AGENCIAS/ANUNCIANTES
Cuando estés impulsando la publicación de contenidos online, de manera incentivada o retribuida, asegúrate de incluir, en tus comunicaciones con editores online, bloggers e influenciadores en general, unas recomendaciones claras para que éstos realicen la publicación cumpliendo la legislación vigente en sus lugares de residencia fiscal.
Lo más práctico es que adjuntes en tu comunicación a los medios el PDF “Comunica con Transparencia”, que incluye las indicaciones necesarias para utilizar el Código Confianza.
Actuando de esta manera, conseguirás importantes beneficios:
- Aseguras que las informaciones que incluyen interés comercial llegan al lector convenientemente señalizadas, preservando la reputación y credibilidad del medio en el que te estás apoyando, y que necesitarás en el futuro para llegar a los consumidores.
- Impulsas la autorregulación del sector de medios online, en línea con las preocupaciones de Autocontrol y de la International Chamber of Commerce, respecto de la protección de los derechos de las audiencias y los consumidores, y el cumplimiento por parte de los medios de las Leyes de Publicidad de 1988 y 2009, en España.
- Contribuyes a la reputación y la consolidación de los medios online, requisitos necesarios para las necesidades del comercio y la comunicación publicitaria futuras.
PROCEDIMIENTO
Cuando realices una comunicación a bloggers o editores, indícales que utilicen el código y los links correspondientes, en función del incentivo ofrecido:
- Si estás regalando una muestra de producto, infórmales de que deben utilizar el código C4C.
- Si estás ofreciendo una retribución económica por la publicación de un post patrocinado, infórmales de que deben utilizar el código C6C.
- Si estás proponiendo un sistema de afiliación, con retribución por ventas, infórmales de que deben utilizar el código C7C.
