A partir del 1 marzo de 2011, la Advertising Standards Authority en el Reino Unido considera mandatoria la aplicación del CAP Code, revisado para medios online, que obliga a los medios a actuar de manera transparente con sus audiencias, en materia de publicidad.
En aplicación del CAP Code, los contenidos publicados en medios online, realizados en colaboración con anunciantes, deben estar señalizados convenientemente, para que los lectores sepan que las opiniones o recomendaciones publicadas pueden haber estado influidas por esa conexión.
El apartado 2.4 dice, textualmente:
Marketers and publishers must make clear that advertorials are marketing communications; for example, by heading them “advertisement feature”.
Es decir, los editores deben dejar claro que los artículos y post patrocinados son comunicaciones publicitarias, especificando, por ejemplo, al principio, “publirreportaje”.
