La International Chamber of Commerce ha desempeñado un papel fundamental en la regulación del autocontrol de la publicidad en todo el mundo, desde 1937 en que publicó el primer código de práctica publicitaria (ICC code on Advertising Practice).
En el año 2006 publicó una nueva edición del código, el Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code, que dice, en relación con la obligatoriedad de los medios de identificar los contenidos publicitarios:
“Article 9. Identification. Marketing communication should be clearly distinguishable as such, whatever their form and whatever the medium used. When an advertisement appears in a medium containing news or editorial matter, it should be so presented that it is readily recognisable as an advertisement and the identity of the advertiser should be apparent (see also Article 10).”
